Marketing
作者： 吕一林，岳俊芳编著
出版社：中国人民大学出版社,2005
简介： 今天，应该说，市场营销在我国已成为管理学中知名度和普及程度最高的学科之一了，因为，通过学习和运用市场营销学的基本原理和策略，确实帮助了企业在市场竞争中取，得成功。营销人员也成为企业招聘的热门人才。
许多专家和学者认为，与自然科学和技术科学相比，管理既包含科学的成分，也包含艺术的成分。我们认为，在管理学的诸多门类中，市场营销学相比之下，又属于艺术的成分更多些，科学的成分更少些的学科。换言之，市场营销学的一些概念和研究范畴的定义也许没有自然科学那么精确，在企业营销实践中，也许需要更多的经验和直觉，但这并不是说我们不需要系统地学习和掌握市场营销学的基本策略和技巧，而是说，我们在学习过路中，需要更多地联系实际，研究其他企业成功和失败约经验与教训。这也正是我们这本书的特点：正文内容深入港出，言简意赅，语言尽可能生动、通俗，每章前由一个小案例引出，每章后配有案例和案例分析题，并附有思考题，便于教学和自学。
本书属于市场营销学的入门教材，包括了营销学的基本概念、原理、研究范畴与方法，市场营销的分析方法、策略组合与技巧。本书非常强调企业营销管理程序的科学性，以及营销策略的针对性和灵活性。作为教科书，本书适合管理及非管理专业的学生、企业管理人员，特别是营销管理人员作为入门书。
