市场营销学（第五版）

作者：  吕一林 陶晓波

出版社：中国人民大学出版社 2014-11-5

简介：本书第1版于2000年出版，因其体系清晰实用、篇幅短小适中而受到众多高校师生的喜爱。第五版更新如下：原第3章“消费者市场与产业市场”拆分为“消费者市场及购买行为分析”与“组织市场及购买行为分析”两章 。增加第6章“通过营销调研实现对信息的利用”。增加第15章“市场营销绩效的测量与监控”。删除原第17章“全球营销——经济全球化时代的营销新模式”。更新章首引例和章末案例。

Marketing

作者：  吕一林，陶晓波，杨立宇编著

出版社：中国人民大学出版社,2011

简介：　　 《市场营销学(第四版)》在系统阐述市场营销学基本原理的基础上， 　　力求结合中国社会和企业实际，特别注重从营销管理决策的各个方面展开 　　论述，帮助学生正确掌握市场营销学的基本概念、策略、技术和分析方法 　　。书中附有大量国内外企业营销案例。 　　 《市场营销学(第四版)》适合用作高校工商管理各专业及非管理专业 　　的营销学入门教材，同时也适合企业营销、管理人员，以及对市场营销感 　　兴趣的读者自学。本书由经济学博士吕一林、杨立宇编著。