国际市场营销

作者：  吕向生，胡兴龙主编

出版社：西安交通大学出版社,2011

简介：　　 吕向生编著的《国际市场营销(高职高专国际贸易专业含金融方向系列 　　规划教材)》是在充分吸收国内外学科理论最新 　　研究成果和实践的基础上编写的。全书共11 　　章，主要包括：国际市场营销导论，国际市 　　场分析，国际市场营销环境分析，国际市场 　　营销调研，国际市场营销战略，国际市场营 　　销产品策略，国际市场营销定价策略，国际 　　市场营销分销策略，国际市场营销促销策 　　略，国际市场营销组织与控制，国际市场营 　　销人员素质与道德。 　　 本书以高职高专学生为主要对象，以实 　　用性和操作性为原则，并结合教育部高职高 　　专经济类专业人才培养目标，根据高等职业 　　教育教学的特点组织编写而成。其特点是理 　　论阐述力求前沿，在内容和形式上进行创 　　新，注重培养学生的创新思维能力和实践能 　　力。 　　 《国际市场营销(高职高专国际贸易专业含金融方向系列规划教材)》 　　可作为高职高专国际经济与贸易、 　　国际商务、国际贸易实务、商务英语等专业 　　的教材，也可作为企业中从事国际营销工作 　　人员的参考书。