市场营销学

作者：  吕荣丽主编

出版社：中国铁道出版社,2012

简介：吕荣丽主编的《市场营销学》系统地介绍了市场营销学的基本理论，注重吸收当今中外市场营销学的最新研究成果，是现代营销理论与发展实践有机结合的实用读本。全书共十一章，分章介绍市场营销学的主要组成部分。在各章的开篇设置了导入案例，在结尾设置了选择题、简答题和案例分析题等，以作为知识技能掌握情况的反馈，便于读者对所学内容进行全面的思考。各章均编入了相关案例，学生可通过对案例的学习和研讨，结合自身的实践经验，学习如何在市场营销的实际工作中正确运用相关的市场营销学知识，真正做到理论与实践相结合。