市场调研案例教程

作者：  周宏敏主编

出版社：北京大学出版社:中国农业大学出版社,2008

简介：《市场调研案例教程》按照市场调研的流程来组织和安排教学内容，主要内容包括市场调研准备、市场调研实施和市场调研总结3个部分。市场调研准备部分包括调研问题和调研目标的确定、市场调研方法的选择、市场调研方案的策划和调查问卷的设计；市场调研实施部分包括访问员的培训、观察调研法的实施、调查的实施和过程的管理；市场调研总结部分包括市场调研报告和调研报告的撰写。《市场调研案例教程》以项目制、团队化和实战性的教学组织形式及方法来安排内容，突出对学生实战动手能力的培养，各项目单元都配有具有针对性的操作实务和具体的实际案例。 《市场调研案例教程》可作为高等职业学校管理类专业的教学用书或实训教学指导用书，也可作为相关专业教学用书和在职营销人员的培训用书。

市场调研实训教程

作者：  周宏敏主编

出版社：清华大学出版社,2011

简介：　　 周宏敏主编的《市场调研实训教程》力求体现实践能力培养的高职高专教学目标，以理论够用为原则编写。全书按照市场调研的流程，将市场调研实训内容分为市场调研准备、市场调研实施、市场调研结果报告，以及专题调研设计4个项目，根据需要每个项目又分不同的任务，包括调研目标和调研内容的确定、调研方法的选择、调研方案的策划、调研工具的准备、文案调研法实施、访谈调研法实施、访问法实施、观察法实施、调研资料的整理分析、调研报告的撰写、社会问题调研、消费品市场调研和房地产市场调研共13个任务。这些项目和任务的设计紧密结合当前企业市场营销与市场调研中的实际问题，体现了教学内容的实务化。《市场调研实训教程》是浙江省“十一五”重点教材。 　　 《市场调研实训教程》可供高职高专市场营销及相关专业学生使用，也可供实践指导老师和营销从业人员参考使用。