金融服务营销学

作者：  周建波，刘志梅著

出版社：中国金融出版社,2004

简介：本书以传统金融营销理论为基础，结合20世纪90年代以来现代金融服务营销的发展实践，以金融市场的特征为研究的出发点，从市场营销的有效性人手，充分融通市场战略营销理念体系，对策略要素的营销组合理论进行了系统的研究。本书创新性地提出了金融营销的8E组合理论，在金融市场营销学架构、市场细分方法、金融营销要素的功能结构以及理念市场与现实市场的整合等的研究方式上也取得了突破性进展。 本书可作为经济管理、金融、市场营销等专业高校师生的教材，也可为银行、证券公司、保险公司等金融机构的工作人员制定营销计划、进行营销决策提供参考。