移动电子商务经济学
作者： 唐红涛
出版社：经济科学出版社 2019年01月
简介：
由于移动电子商务属于新兴产业，围绕其展开的学术研究也大都处于起步阶段。
《移动电子商务经济学》从经济学角度系统思考和分析移动电子商务的学术著作，紧扣移动电子商务的市场属性，采用经典的市场结构——市场行为——市场绩效研究范式对移动电子商务进行解剖式研究，并对移动电子商务的经济规律和商务模式创新进行系统总结。
【目录】
*章 导论
*节 移动电子商务兴起
一、移动电子商务内涵
二、移动电子商务发展现状
三、移动电子商务发展趋势
第二节 移动电子商务国内外研究
一、移动电子商务与市场结构
二、移动电子商务与市场行为
三、移动电子商务与市场效率
四、移动电子商务与商业模式
五、研究述评
第二章 移动电子商务市场行为
*节 消费者行为
一、欲望与需要
二、消费者动机
三、消费者效用
四、消费者决策
五、移动消费者决策模型
六、移动互联网消费者行为
七、移动消费者行为特征
第二节 企业行为
一、一个基础平台
二、一个基本问题
三、企业三大行为
第三节 市场行为
一、一条系统产业链
二、一个中心
第三章 移动电子商务市场结构
*节 移动电子商务市场结构概述
一、移动电子商务市场结构与现状
二、移动电子商务市场结构影响因素
三、移动电子商务市场结构发展趋势
第二节 移动电子商务市场结构度量
一、市场集中度
二、产品差异化
三、进入退出壁垒
第三节 移动电子商务市场结构演进
一、移动电子商务市场结构演进规律
二、移动电子商务市场结构演进动力
三、移动电子商务市场结构演进路径
第四章 移动电子商务市场效率
*节 移动电子商务市场效率现状
一、移动支付提升支付效率
二、移动购物提升消费效率
三、移动服务提升服务效率
四、移动数据提升运营效率
五、移动共享提升生活效率
第二节 移动电子商务市场效率度量
一、文献综述
二、市场效率测算
三、实证分析
第三节 移动电子商务市场效率影响因素
一、模型构建
二、估计结果和讨论
三、结论
第四节 提升移动电子商务市场效率对策研究
第五章 移动电子商务经济规律
*节 基于用户决策的信息不对称与交易成本
第二节 基于用户的“一体两翼”定价模型
一、M（平台）成本与定价
二、双边定价
第三节 基于用户的企业成长与业态模式
一、网络外部性、规模效率、企业无边界与商业生态网络
二、黏性、范围经济与长尾理论、多元化经营与跨界
三、共享经济
第六章 移动电子商务市场管理
*节 移动电子商务市场管理现状
一、市场运作模式
二、现有市场政策
第二节 移动电子商务市场管理主要问题
一、市场主体
二、市场客体
三、市场行为
四、市场管理博弈分析
第三节 移动电子商务市场管理对策研究
一、国际市场管理经验及启示
二、中国市场监管模式
三、工商监管
四、立法监管
五、政府监管
第七章 移动电子商务商业模式
*节 移动电子商务价值链与商业模式
一、移动电子商务价值链
二、移动电子商务商业模式
第二节 移动电子商务商业模式创新
一、基本移动电子商务商业模式
二、移动电子商务商业模式创新
附录：移动电子商务案例
一、AppStore
二、四川航空公司
三、梦露女装
四、Everlance
五、盒马鲜生
参考文献
后记
