Internet marketing:management and practice

作者：  夏明学，王丽萍编著

出版社：北京大学出版社,2013

简介：    网络营销作为当代市场营销和电子商务领域最为活跃、最具前景的分支，是当今学术研究和企业实践的热点。本书以丰富的现实案例生动地引导读者了解、认知目前网络经济环境中开展网络营销活动的基本理论内容和知识体系，并深入浅出地展示了网络营销管理与实践相关问题的方法和技巧。全书包括基础篇、策略篇、管理篇、实践篇四大部分，主要内容包括：网络营销概述，网络营销的现实基础，网络营销市场分析，网络营销顾客行为分析，网络营销调研，网络营销产品策略，网络营销定价策略，网络营销渠道策略，网络营销促销策略，网络营销客户关系管理，网络营销服务管理，网络营销品牌管理，网络营销信用管理，网络营销策划，企业营销网站建设与推广，网络营销应用实务。     本书目标定位明确，内容体系设计完整，符合新形势下应用型人才的培养目标，既可作为市场营销、电子商务、国际贸易等相关专业的教材或者教学参考书，也可供网络营销的研究者和网络营销从业人员使用。