营销心理学

作者：  尹健主编

出版社：高等教育出版社,2007

简介： 本书是全国高职高专教育“十一五”规划教材。 全书共分为12章，主要内容包括营销心理学概论、消费者的个性心理与行为、消费者群体心理与行为、消费者的购买心理、商品设计心理、商品价格心理、广告心理、人员推销心理、购物环境心理、营销谈判心理、营销人员心理、消费心理新变化与新营销。各章均附有练习思考题、案例分析题和实践训练题，以激发学生的学习兴趣，帮助学生对书中基本内容的理解和基本技能的形成。 本书可以作为高等职业学校、高等专科学校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业和其他相关专业的营销心理学课程教材，也可以作为从事市场营销、商品经营管理等工作人员的培训教材和自学参考书。

特许经营原理与实务

作者：  韩肃，尹健主编

出版社：中国劳动社会保障出版社,2009

简介：　　 本教材内容共三篇，第一篇概述，包括特许经营的相关概念、体系结 　　构、原理及理念，特许经营的本质及社会经济效益分析，特许经营的发展 　　现状和前景等内容；第二篇特许人，包括特许经营总体发展规划，特许权 　　组合，特许经营体系运营管理和信息管理系统，特许经营体系的促销、推 　　广和法律法规等内容；第三篇受许人，包括受许人加盟特许经营体系前的 　　准备工作，特许加盟店的筹建与日常经营管理，特许经营关系的维护，特 　　许经营合同及受许人权益保护等内容。 　　KK本教材是为高职院校商业经营管理相关专业学生编写的教材，集学习 　　和掌握特许经营理论应用能力、从事特许经营工作任务能力为一体，体现 　　了高职教材以职业工作任务为导向、以能力培养为核心的特色要求。教材 　　内容全面、简洁、务实、合理，实务突出实践、实训，具有相应的步骤、 　　方法和作业，可操作性强，应用案例起到了相应的辅助作用。