旅游美学
作者： 庄志民著
出版社：上海三联书店,1999
简介：（三）人在景观中的经济文化效应
从旅游经济文化的角度上说，人只有在景观中，旅游业才具有获得社会效益和经济效益的良好机缘。旅游业，是具有很高文化含量的经济产业。旅游消费从某种意义上说是一种远远超越温饱需求的精神性享受，是高层次的人生需求形式。当普通民众潜在的旅游冲动得到充分的实现，纷纷在旅游过程中体验美学散步的无限美好情韵的时候，正说明社会文明水准提高到一个新的层次。据有关材料介绍，在一些发达国家，出游动机的强烈程度、出游人数与人的文化程度成正比，高学历人群比低学历人群更具有出游的愿望。这就意味着，旅游景观中的人气越旺，越显示出社会的发达兴盛。设若我们的游客流动在风景线上，成了当地居民津津有味地欣赏的对象，成了通过旅游产生双向跨文化交流的重要依托，也就说明整个世界向一体化的大同境界迈进了一步。从经济学的角度上看，旅游目的地的建设，归根到底是为了满足日益增长的旅游市场的消费需求。旅游目的地作为产品只有接受市场的检验，为人民大众所购买、所消费、所欣赏、所青睐，才能从“可能的产品”变成“现实的产品”，最终实现其内在价值。旅游市场营销中的四个要素，产品、价格、销售渠道和促销，都以旅游者为关注的重点和中心。旅游企业家需要根据旅游者的消费需求设计和开发适销对路富有特色的产品。旅游产品的价格制定，除了必须考虑到销售任务、竞争对手的价格水准，更需要适应一目标客源市场潜在游客的消费能力和愿望。销售渠道的选择必须考虑到最大程度地方便消费者的购买行为。至于各种促销手段是否有效，权威的检验者正是企业的“上帝”——旅游消费者。市场营销以顾客的需求为导向。根本目的就是创造浩浩荡荡的旅游消费大军。当旅游真正“热”起来，旅游社顾客盈门、购物街人头攒动、风景区春风拂面、娱乐城灯红酒绿、体育场人声鼎沸……我们的游客也成了绚烂亮丽的风景。旅游业的兴旺发达、旅游作为支柱产业，需要千百万置身于景观中的游客的支撑，这是毋庸置疑的。
