中美广告比较研究
作者： 张幼斌
出版社：中国传媒大学出版社 2018年10月
简介：
《中美广告比较研究》分为上编“宏观视野中的中美广告”、中编“中美广告作品比较”、下编“中美广告文化传播”三个部分；上编主要从宏观层面探讨中美广告在历史溯源、业态现状、法律法规及专业教育等方面的概貌和特点。中编从微观层面对中美广告作品的主题、诉求、创意进行比较研究，同时基于公益广告的重要社会意义，特别在中编设置了独立章节对中美公益广告作品在主题、诉求、创意运用上的异同进行研究。下编结合宏观视角及微观层面的研究，将议题导向影响中美广告表现差异的广告传播策略及广告文化研究，以深入探究中美广告所植根的传播策略和文化背景，以此作为对整个中美广告比较研究的总结。
《中美广告比较研究》宏观和微观相结合、历时与共时相结合、理论与实作相结合、整体与个案相结合，将中美广告比较研究置于国际传播及文化研究的语境中，以期为中美广告的交流和对话提供互鉴。
【目录】
前言
上编 宏观视野中的中美广告
*章 中美广告产业比较
一、中美广告产业发展历程及现状
二、中美广告产业主体比较
第二章 中美广告法规与伦理比较
一、中美广告监管体制比较
二、中美广告管理法规比较
三、中美广告伦理比较
第三章 中美广告教育比较
一、中美广告教育的历史与现状
二、新媒体环境下中美广告教育比较
三、新媒体环境下的中国广告教育展望
中编 中美广告作品比较
第四章 中美广告主题比较
一、广告主题的内涵及分类
二、中美广告主题案例比较分析
三、中美广告主题表现差异探析
第五章 中美广告诉求方式比较
一、广告诉求的内涵及分类
二、中美广告诉求案例比较分析
三、中美广告诉求方式差异探析
第六章 中美广告创意比较
一、中美广告创意理论
二、中美广告创意表现案例比较分析
三、中美广告创意差异探析
第七章 中美公益广告比较
一、中美公益广告的发展演变
二、中美公益广告运作的主导力量
三、中美公益广告作品比较
下编 中美广告文化传播
第八章 中美广告传播策略比较
一、传播目标
二、传播内容与方式
三、传播媒介
四、传播反馈
第九章 中美广告文化比较
一、中美广告中的消费文化
二、中美广告中的习俗文化
后记
