品牌跨文化传播:理论与实践

作者：  张景云等著

出版社：经济科学出版社,2013

简介：《品牌跨文化传播:理论与实践》作者以品牌战略、国际市场营销、心理距离和跨义化传播等相关理论为依托，在对品牌跨文化传播研究的历史演变进行梳理的基础上，结合实际，对品牌跨文化传播中的隐含语境、心理距离及传播策略进行理论探索，并针对制造业、服务业品牌以及奢侈品品牌的特性进行了应用研究，最后，还对星巴克、奔驰、耐克和中粮等品牌进行了案例研究。