包装学

作者：  张理主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2010

简介：　　 本书以商品包装作为研究对象，全面系统地介绍了包装流程的各个环节 　　和基本运作过程。全书共分为11章，主要包括：包装概论、包装标准化与设 　　计、影响包装的社会诸因素、包装材料与制品(上、下)、包装技术方法(上 　　、下)、包装容器与设备管理、包装性能模拟测试、绿色包装、我国包装业 　　发展动态等内容。 　　 本书可作为管理、物流及相关专业本科以上学生的教科书、参考书，也 　　可作为包装管理人员、技术人员的参考资料和决策指南。 　　

广告心理学

作者：  张理主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2011

简介：　　《广告心理学》结合广告心理学发展的新形势和新特点，针对高等院校广告和艺术设计专业的培养目标，以广告心理学基本原理为线索，介绍了广告心理学的理论框架体系，指导学生运用广告心理学知识解决实际工作中的问题。本书共分12章，包括：广告与广告心理；广告传播的心理基础；广告受众的接受心理；广告受众的需要与动机；广告说服的心理机制；广告诉求的心理分析；广告媒体的心理效应；广告要素运用中的心理机制；广告中的审美心理；成功与不良广告的心理分析；广告效果测定；广告人的心理分析。 　　 《广告心理学》可作为广告和艺术设计专业教材，也可作为广告从业者的培训教材和相关社会人员的参考读物。

物流管理导论

作者：  张理主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009

简介：《物流管理导论》以物流管理作为研究对象，全面系统地介绍了物流各个职能环节的基本运作过程。《物流管理导论》共分为18章，主要包括：物流与物流管理、物流系统管理、物流战略规划、供应链管理、物流运输管理、采购与库存管理、物流包装管理、流通加工与装卸管理、物流信息管理、物流成本管理、绿色物流与逆向物流管理、物流营销与客户服务管理、物流配送管理、物流组织与人力资源管理、企业物流管理、业务外包与第三方物流管理、物流设施管理、国际物流管理等内容。 《物流管理导论》主要作为物流及管理、营销等专业本科以上学生的教科书、参考书，也可作为企业物流管理人员、技术人员的参考资料和决策指南。 《物流管理导论》电子教案和复习思考题参考答案可从北京交通大学出版社网站上下载，网址：http：//press.bitu.edu.cn.

全国高等教育自学考试办公室自学指导中心组编

作者：  张理主编

出版社：中国人民大学出版社,2002

简介：《全国高等教育自学考试课程同步辅导·自考突破》丛书具有很高的权威性。是由全国高等教育自学考试办公室自学指导中心组织相关专业委员会的专家及课程大纲、统编教材的主创人员编写的。这些专家拥有丰富的自考教学经验和一流的编写水平。 该丛书实用性和针对性强。主要内容与教材相配套，按章（节）设计。考生在学完教材每章的内容以后，可按照专家归纳的重点和常考的知识点有针对性地复习。每章中设计的练习题与实际考试的题型完全一致，而且覆盖了教材后面的所有习题，并给出了参考答案。全书的主要内容已纳入教育部全国高等教育自考办

消费者行为学

作者：  张理主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2013

简介：　　在当今的市场营销、物流服务和电子商务中，都离不开对消费者心理与行为的分析，谁能把握消费者行为取向，谁就掌握了市场的主动权。 　　《消费者行为学（第2版）/高等学校“十二五”规划教材·经济管理系列》正是以此为基点，共编写了14章，分别是；消费与消费者行为；消费者行为的心理基础；消费者需要与动机；消费者行为中的态度；消费者行为与社会环境；购物环境与消费者行为；商品因素与消费者行为；消费者行为与广告传播；商品价格与消费者行为；网络营销与消费者行为；理财与消费者行为；绿色与消费者行为；消费者行为中的权与责；消费心理与行为变迁及30个经典案例，基本上反映了当今消费者行为学的基础理论与实践活动。 　　《消费者行为学（第2版）/高等学校“十二五”规划教材·经济管理系列》主要面向高等院校市场营销、国际贸易、电子商务等专业的学生，也可作为相关专业的教材和社会人士的案头参考资料。

消费者行为学

作者：  张理　主编

出版社：中央广播电视大学出版社 2011年1月

简介：消费者行为学是一门服务于市场营销活动的学科，它的目的是研究人们在生活消费过程中，在日常购买行为中的心理与行为活动规律。　我国市场经济体系的逐步建立、市场机制的不断完善、国民经济的快速发展、人民消费水平的迅速提高、丰富多彩和多样化市场环境的出现，为消费者行为学在我国的大发展奠定了良好的社会经济基础。在市场经济条件下，企业的生存与发展必须赢得“消费者选票”。这是摆在企业家面前的一个永恒的课题。解决这一课题的途径有千条万条，其中最根本的一条就是要研究和认识消费者心理与行为变化的规律及特征，自觉掌握消费者心理与行为变化的取向，并据以适时调整自己的经营战略和策略，这样才能在激烈的市场竞争中把握经营的主动权。消费者行为学正是我们认识消费者，研究消费者心理与行为，组织好企业的经营活动，赢得顾客，赢得市场的有效工具。本书在总结大量国内外最新研究成果及教学与社会实践的基础上，系统地介绍了现代消费者心理与行为活动的一般规律，消费者需要与动机的基本理论，消费者的个性心理特征，消费者态度的形成、测量和改变，对信息的接收与处理过程，购买决策过程与购后反应，以及环境因素、网络营销、绿色消费与消费者行为的关系。最后介绍了消费者行为中的责权关系。本书既介绍了中外有关消费者心理与行为的一般理论，又以突出我国市场经济条件下的消费者行为为主线，为企业在激烈的市场竞争中针对消费者的行为，把握市场营销的主动权提供了详尽的理论依据和丰富的实例。本书是根据中央广播电视大学与南开大学合作开设的市场营销本科专业的需要编写的。本书的编写思路是：理论联系实际，深入浅出，具有较强实用性，并力图在理论上和实践上共同反映出当前消费研究的最新成果。本书在写作中强调消费者行为科学的理论性、知识性、普及性、实用性和探索性，同时更加突出了消费者心理与行为的时代性、系统性和精益性。