手绘POP广告:手绘字体/插图技法/店头POP/商业海报/活动海报
作者： 张辉明编著
出版社：吉林美术出版社,2001
简介： pop这三个英文单字是point of purchase的缩写。为了有别于新闻广告、杂志广告、电视广告等，我们通常称之为pop广告。
pop广告就是“购买时点的广告”，或“在购物场所，所有能促进贩卖的广告”。从广义来讲，我们可以解释为“店头广告”，举凡在商店、建筑物内外，所有能帮助促销的广告物，或其他提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示，都可以称为pop广告。
中国自古起，就有类似pop的表现存在。如过年时，贴在门上、家具上的剪纸；遇有喜庆，张灯结彩，使过年、过节的气氛更加浓郁；再加客栈、酒店外悬挂的布条、旗帜等，具有现代招牌的功能，使人易于辨认。即使在我们今天的社会里，仍可发现许多传统而富乡土气息的pop存在着。例如武馆门前坚立的大刀；国术馆外悬挂的膏药图案招牌；修锁、配锁店外吊着的大钥匙等，都直接而明显地把商店的性质、特色表达无遗。在现代化的商店中，这些膏药、大刀、大钥匙等招牌，反而成为非常具有个性的pop。
在这个经济繁荣又稳定的现代社会中，商品的交易也已呈多样化，消费者购物选择的动机，亦渐渐多样化了。商品情报的沟通路线，已经由以往从制造商（厂商）→零售商→消费者的这种单行道式的路线，而变成目前的这种趋向，就是零售商与消费者互为双行向的方式。因此，担任消费者与零售商之媒介的pop广告，就愈来愈受重视了。其明显的趋向，可从各类pop专业书的不断上场，以及手绘pop速成班的出现，了解到其被重视的程度。
因为厂商在设计pop时，无论它如何与贩卖店配合无间，也只能在统一的广告策略下，以大多数的贩卖店为对象而设计，而不能针对每个不同的贩卖店之需要而设计。而每个贩卖店都有自家的独特气氛、贩卖方式和空间，厂商的pop若不能配合这些需要而设计，当然就无法满足贩卖店的实际需要，贩卖店只好特聘专家或选择一两位美工设计人员，才能做出完全符合自家店面需要的 pop，换句话说，零售商、贩卖店自己设计出来的pop广告，并不是制造商指定要这样做的，而是包含着零售商、贩卖店自己主张的一种传达情报的手段，也是一个能加深零售商与消费者之间对话的亲切的媒介。因此，手绘式的pop便应运而生。
