投资银行学

作者：  徐荣梅主编

出版社：中山大学出版社,2004

简介：　　本书围绕银行营销这一主题，全面系统地介绍了银行营销的基本理论和基本方法、银行营销的战略和规划、银行营销调研、银行营销的组合策略、银行营销组织、管理和风险控制，以及我国加入WTO后银行国际化营销的对策等。 　　　　本书内容新颖，体现理论性、实践性的统一，适合高等院校金融学和财经类、管理类专业作教材，也可供银行从业人员以及社会读者使用。

金融营销理论与实务

作者：  徐荣梅　主编

出版社：中国金融出版社 2015-4-1

简介：　　本书由具有金融、市场营销和金融营销三方面专业背景的团队合作编写。在简明扼要地阐述金融营销理论的基础上，重点通过大量鲜活案例展现目前金融营销，尤其是银行营销的实际状况，每个案例都客观分析其案例背景，详细考察其营销历程，认真总结营销成果并及时挖掘案例启示，以期对业界有所指导和提供参考。 　　本书共十二章分上、下两篇。上篇为理论篇，由金融营销导论、金融营销环境分析、金融营销战略与计划、金融营销策略分析和金融营销的理念、流程与管理五章组成。下篇为实务与案例篇，由品牌营销案例、渠道营销案例、服务营销案例、客户关系管理营销案例、公司业务营销案例、零售业务营销案例和创新业务营销案例七章组成。本书的最大特色是紧密结合金融行业尤其是银行的最新营销实践展开分析和论述，内容丰富，案例新颖，资料翔实，剖析透彻，具有定位准确、专业性强、特色鲜明和应用面广等特点。