Studies on the government marketing
作者: 朱静著
出版社:社会科学文献出版社,2011
简介: 自20世纪80年代西方市场营销观念引入中国,商品化社会下的中国市
场发生了一系列革命性的震荡。经济全球化催生了我国的政府营销观念,
不少城市已经开始了政府营销的实践活动。朱静编著的《政府营销论》立
足于政府营销国际前沿文献以及最新的实践经验,对政府营销理论进行了
规范性研究,并尝试构建一个基本理论框架。《政府营销论》从认识论的
角度探讨了政府营销的产生、概念及价值实质,从方法论的角度探讨了政
府营销的战略规划与营销组合,并从组织实施的角度论述了政府营销的实
现路径,最后从实证研究的角度对政府营销的案例进行了分析。