市场营销与策划
作者： 李世杰，刘全文主编
出版社：清华大学出版社,2011
简介： 李世杰等编著的《市场营销与策划(第2版)》以市场营销与策划的实际
工作过程为依据，以项目为载体，以工作任务为中心重构相应的知识和技
能，做到学以致用。按照营销策划的工作内容，本书共分为12个任务，各
工作任务又细分为若干个分项任务。为了便于学生自学和教师讲授，每章
节前设有“能力目标”、“核心能力”、“任务导入”、“任务提示”、
“任务情境”等模块，课后设有“课程小结”、“课堂讨论”、“课后自
测”、“案例分析”、“模拟实训”等内容。将教师讲授、任务布置和学
生实训有机结合起来，做到理论与实际融为一体，全面提升学生分析问题
和解决问题的能力。
《市场营销与策划(第2版)》既可作为高职高专院校经济与管理类各专
业的教材或参考书，也可作为企业营销管理人员的培训教材。
