市场营销管理

作者：  李帮义，张捷主编

出版社：科学出版社,2011

简介： 市场营销管理是工商管理学科的一门核心课程，它对于培养学生的管理素养、市场运作能力等具有不可替代的作用。本书以我国社会主义市场经济体系为基本框架，以全球经济一体化和我国企业“走出去”为目标，围绕我国企业建立营销优势、实现盈利和满足需求为核心诉求。全书共设营销导论、消费者行为、营销环境分析、市场机会、营销战略与策略、产品与服务、价格与渠道、营销计划与管理等章节，包括宏观理论和微观运作。 本书适合作为工商管理学科各本?专业的教材，也适合作为非工商管理学科营销管理学习用书。