Cases of advertising,Brand advertising case
作者: 李文龙,穆虹主编
出版社:中国人民大学出版社,2006
简介: 《实战广告案例(第二辑)·品牌》 《实战广告案例(第二辑)品牌》是对过去几年中国广告运作成果的再次检验。纵观本书的10大类87篇案例,可以发现以下特点 第一,强势品牌与强势媒体的联手。强势品牌离不开强势媒体的有效支撑。 第二,整合传播的品牌推动力为品牌突围制造了切实可行的方法。随着众多企业的日益成熟,整合传
播手段已经被广泛运用。 第三,更加重视品牌的文化塑造,品牌的文化价值越来越受到重视。在本书的众多案例中,文化的内涵被更多地融入品牌的整体塑造中。 第四,更加注重创意在品牌传播中的作用,嫁接事件快速反应。有效的传播离不开一流的品牌创意,这再次证明了在市场策略引导下的创意执行是广告的灵魂。 第五,自我品牌形象塑造以品牌管理、客户管理、形象塑造、活动回顾等不同的手段,为读者提供了多元化的借鉴之路。 尽管《实战广告案例(第二辑)·品牌》收录的案例数比第一辑有所减少,但是其中的精品不少。这些案例减少了感性的故事诉说,理性的表现让我们看到了一幅幅生动的品牌生像图,在借鉴玩味的同时,如何塑造具有本土特色的品牌之路也将
由此窥斑见豹。
继《实战广告案例》第一辑获得成功之后,第二辑又以更深入的策略、更缜密的思维、更完美的质量在2006年出版了。这一辑收录了352个实战广告人的成功案例,这些案例全面讲解了广告运动的全过程,展示了广告运动每个环节中的策略思想,阐明了广告人睿智的实战兵法,代表着广告的至高境界及完美整合。其《实战广告案例(第二辑)·品牌》系列,以87个案例介绍的是自我品牌打造、产品品牌打造、企业品牌打造等方面的内容,包括品牌环境扫描,品牌资源分析,品牌战略制定,品牌延伸策略,品牌文化塑造及品牌资产的有效整合等。