整合营销传播21大实战启示

作者：  李锦魁，杨崇俊著

出版社：中国市场出版社,2007

简介： 本书是壹串通集团品牌营销策划机构团队部分实战智慧的结晶。全书主要分为五部分内容。 第一部分为“颠覆视觉，深化品牌力度”。选用老挝航空公司、南海科技工业园、澳翔陶瓷等企业的VI形象设计案例来书写品牌传播力度的重要性以及相关经营法则，颠覆了传统企业的VI形象设计思维——只注重企业形象视觉化设计，不注重其精神文化塑造与品牌核心价值传播与沟通。 第二部分为“颠覆产品卖点，视觉化营销”。主要从影视广告角度来诠释其在品牌传播架构中的作用，以及如何利用这一传播利器来深化品牌的力量。 第三部分为“颠覆生活关注点，快速传递品牌”。该部分选用TCL中央空调招商活动、群星璀璨耀君兰高尔夫为切入点，主要从事件营销的角度来介绍如何进行品牌传播。 第四部分为“颠覆传统思维，提升品牌力”。选用美的空调、美的微波炉、美的浴霸、美的电暖器、华帝太阳能、英皇卫浴、威特、蒙娜丽莎更多>>