奥运传播与文化

作者：  杜婕，张秀萍著

出版社：北京体育大学出版社,2006

简介：有媒体报道，目前国内许多青年学生写不出像样的文章，“英语六级， 汉语初级”、“能讲一口流利外语，却写不出像样的中文”，这说明我们面 临着某种程度的文化认同危机。一旦出现认同危机，民族国家存在的根基就 发生了动摇，而另一方面，如果一国文化被国际社会所认同，意味着这个国 家拥有了文化“软实力”，这种“软实力”日益成为实现国家权力的重要途 径。 认同危机发端于全球化，克服危机也离不开全球化。奥运传播是主办国 加入全球化进程的方式，也是实现认同的手段。2008年奥运会在北京举行， 为我们提供了一个传播中华文化、实现认同的大好时机，尤其在当今国际格 局重建时期，中国应当借奥运传播实现文化“软实力”。那么，什么是奥运 传播?奥运传播是如何进行的?主办国如何借奥运传播实施全球形象战略?主 办国如何在奥运传播过程中减少风险以取得良好的传播效果？作者在书中对 这些问题都进行了探讨……