汽车营销 理论 实务 普通高等院校汽车工程类规划教材

作者：  杨亚莉　著

出版社：清华大学出版社 2015年7月

简介：　　杨亚莉主编的《汽车营销理论实务》分为上、下 篇。上篇为理论篇，是关于汽车营销的理论知识，包 括汽车市场营销环境分析、汽车市场消费者购买行为 分析、汽车市场分析、汽车市场营销策略、汽车市场 竞争等。下篇涉及具体的营销实务内容，包括汽车4S 店营销、二手车市场营销、汽车金融、汽车文化营销 、汽车营销模式、新型汽车营销方式探索研究、国际 汽车市场营销实务等。　　本书结合中国汽车市场实际情况，对汽车营销实 务当中的热点问题进行阐述，重点介绍了汽车营销实 践问题。本书每章都列有章节关键词，并附有复习与 思考题和案例分析。内容深入浅出，理论联系实际， 思路清晰，案例贴切，针对性强，具有一定的指导性 和操作性。　　本书可作为本科院校、高职院校汽车营销专业（ 课程）的教学用书，也可作为汽车销售公司、现代汽 车服务企业市场营销等部门从事汽车营销的员工培训 用书。