Copywriting for advertisements: principles and techniques

作者：  杨先顺，陈韵博，谷虹著

出版社：暨南大学出版社,2009

简介：《高等院校新闻传播学系列教材?广告文案写作原理与技巧(第3版)》内容简介：广告的魅力在于不断创新。为适应广告业发展的新形势，本版重点更新了前两版中一些略显陈旧的案例，修改了一些产够准确的观点，增加了一些更符合时代发展的新内容。《高等院校新闻传播学系列教材?广告文案写作原理与技巧(第3版)》共分十二章，主要探讨了广告文案的立足点、创作原则和要求，广告文案的构思和思维激发，广告文案标题和标语的写作，广告文案正文和随文的写作，不同内容广告文案写作等。