市场调查方法与实务

作者：  杨凤荣主编

出版社：科学出版社,2007

简介： 本书以市场调查的运作过程为主线，系统地介绍了市场调查的基本原理以及各种方法在实践中的操作运用技巧，同时对国外市场调查的前沿理论与调查技术的新发展做了适当的介绍。内容包括：市场调查概述、组织机构和人员、运作程序、调查策划、抽样设计、问卷设计、第二手资料和原始资料的采集方法、调查资料的预处理与描述、调查资料的各种统计分析方法、市场调查报告的撰写等。每章文前有学习目标，文后有思考练习题，多章文后还有案例分析、补充阅读材料，书未有自测题，供复习巩固用。 本书既可作为高等院校本科、专科教材或教学参考书，也可作为高等职业教育财经类专业本科、专科的试用教材或教学参考书，还可供广大企业营销管理人员阅读。

市场调研实务操作

作者：  杨凤荣主编

出版社：清华大学出版社:北京交通大学出版社,2008

简介：　　 本书以市场调查的运作过程为主线，系统地阐述了市场调查的基本原 　　理及各种方法在实践的操作运用技巧，内容包括：市场调查综述，组织机 　　构和人员，运作程序，调查策划，抽样设计和问卷设计，二手资料和原始 　　资料的采集方法，调查资料处理与描述，调查资料的统计分析方法，市场 　　调查报告的撰写等。每章前后分别附有学习目标、思考练习题，供复习巩 　　固之用。 　　 本书可作为高等职业教育财经类专业本科、专科的试用教材或教学参 　　考书，也可作为高校大学本科、专科教材或教学参考书，还可供广大企业 　　营销管理人员阅读。