现代市场营销学
作者: 杨国祥, 黄文馨编著
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简介:该书在科学吸收现代西方市场营销理论的基础上,着力反映当前市场营销领域的新思想、新理论和新方法,注重市场营销问题的定量研究,并结合中国企业市场营销面临的现实问题,理论联系实际,比较全面地阐述了市场营销的基本原理、策略和方法,主要包括营销基本思想、或销机会分析、营销竞争策略、营销组合以及营销活动的组织、计划、执行与控制等。
本书是以教材体例编写的,在结构和内容取材上有较大的创新,文字通俗易懂,突出实用性和可操作性。可作为大专院校财经类专业本、专科生的教材或参考书,也可作为经济部门和企业专业管理人