品牌管理理论与实务
作者: 杨晨编著
出版社:清华大学出版社:北京交通大学出版社,2009
简介: 本书在国家大力培育具有自主知识产权的知名品牌之际,以创新型国
家建设为目标,以培育企业
自主品牌为战略导向,以价值链为研究脉络,组织各篇章的内容,其中,
理论基础篇以品牌资产的增
值过程为主线,构建了品牌管理的新理论与实务框架,研究了品牌产品的
创意管理、概念管理、品质
管理,品牌的营销管理,品牌资产价值的获取、运营,以及维护管理的内
在机理,并探讨了服务品牌
管理的准则和流程;应用研究篇着力研究了企业自主品牌的成长路径,意
在为其创建自主品牌导航,
并为地方政府培育企业自主品牌提供知识储备,研究分析了地方政府培育
企业自主品牌的战略选择行
为及其培育城市自主品牌的管理策略。
本书既可作为本科生和研究生的教学参考书籍,亦可作为国内品牌管
理相关领域研究人员的学习书目。