Advertising Game
作者： 杨梨鹤著
出版社：汕头大学出版社,2003
简介：台湾的广告事业是蓬勃的，不信的话，你可以看看全世界的知名广告公司，有谁没有登陆台湾！ 台湾的广告人是有前途的，有这么多的媒体，从杂志到报纸、到广播、电视，到有线频道，多少人都在这个寻梦的行业，憧憬爱丽丝女孩的境遇！ 但作为台湾的广告人，可能是痛苦的，痛苦的主要来源为新知识的取得不容易。也许各个知名的广告公司内部各有教育训练体系，各享独门绝技，但整个产业工作知识与专业的流通却是贫乏的。 广告产业在台湾，颇像中国人传统的师徒制，先生带徒弟，各有师承，日耳相传。但整个广告族群，如果你想进修，真正属于广告人的书是不多的！ 广告人孙大伟说过一个经验：早期本土知名广告公司联广曾经出过几本专业广告书，其中之一是《销售十九倍半的方法》，后来不幸绝版、失传，最后孙大伟只好以仅存的“海内抓本”，影印流传。台湾广告专业知识流通的困难可以想见！ 在广告公司工作的广告人的困难，尚有公司内部先进的传承可以弥补，在广告主（一般工作）工作的广告人，专业知识不足的困难，恐怕就更难解决，一方面是人数少，无法进行内部在职训练，另一方面即使想自我进修，也缺乏教材！ 这是谁的错？当然不是广告人的错，勉强要怪的话，广告人顶多是人数不够多，或者是不太爱花钱买书、看书，因此没有出版人愿意为广告人做事。广告的书籍，永远脐身在商业管理书籍的书海中，苟延残喘，沧海一粟，和创意一样难觅！ 身为出版人，广告人缺乏专业书籍的困难，当然是我们的错，因此商业周刊出版公司的“广告图书馆”于焉诞生，我们要说：嗨，广告人，我们来了！ “广告图书馆”这一系列，做的不只是专业知识的引进，我们更愿意以广告人作为目标族群，兼及广告业内的人、事。公司，当然专业知识仍会是最主要的骨肉，我们期待的是，有朝一日当广告人觉得有所不足时，“广告图书馆”都有一本书可以及时对应！ 当然，“广告图书馆”也会秉持我们出版畅销书的理念，保持一贯有趣、流畅、易读、实用的特质，但愿广告人能用一贯尊重专业、追求知识的态度，和我们共享一趟丰富的广告之旅。
