世界商业广告史

作者：  杨海军，王成文著

出版社：河南大学出版社,2006

简介：　　世界广告史所涵盖的内容十分丰富，政治、军事、文化广告在不同时期发展背景和表现形态各不相同，《世界商业广告史》主要探讨世界商业广告发展演变的历程及其规律，其研究对象虽然特定，但也关注到世界各地区、各民族之间政治、经济、文化交流的大背景。其研究领域虽然涉及王朝更迭、制度演变、社会发展、文化传播等各个层面，但关注的主体仍是商业广告的表现形态。本书既要按照时间顺序勾勒世界广告发展的基本脉络，又要以专题的形式对不同地区、不同国家的特殊广告形式进行研究，因此，在研究方法和研究思路上有所创新；在著作体例上，力争在学术规范的框架下做到通史和专题史的有机结合。因此，本书有如下特点： 　　 第一，通史与专题史相结合。本书把广告通史与广告专题史相结合，通史主要从宏观层面上，强调广告发展的整体规律性以及广告对社会发展的适应性与前导性，这对于人们认清广告的本质，把握广告发展的趋向具有较强的现实意义；而专题史则从微观的层面上，探索不同时期、不同国家广告传播的独特性，这对于广告研究的细化与深化具有非常重要的意义。广告通史与广告专题史相互补充，共同构成一个有机整体，也使得这部著作的特色十分明显。 　　 第二，史实与史论相结合。本书以广告史实作为根基，强调史实的客观性；同时又注重在史实中发掘其内在的规律性，强调史论的引导性，从而达到客观性与引导性相结合。 　　 第三，在唯物史观参照下，突出杰出广告人的创造性贡献。广告发展的力量源泉是以技术发展为主要特征的社会生产力，同时，杰出广告人的理论创新在广告发展史上也具有非常重要的历史意义，在某时代，杰出广告人的影响力甚至持续几十年，因此，本部著作特别关注杰出广告人的个体贡献和历史影响力。 　　 第四，较强的网络搜索力与注意力。网络等新媒介的兴起，一方面拓展了广告研究的范围，另一方面也对广告研究和广告教学提出了新要求。本书充分重视文本内容在网络检索上的高搜索力，以提高广告史在网络上的注意力与传播力。 　　 第五，引导性与拓展性相结合。本书一方面提供了大量的史实，另一方面又提供了大量的史实来源，为使用者提供进一步研究和使用的线索。