新编市场营销学
作者： 汪长江编著
出版社：电子工业出版社,2011
简介： 《新编市场营销学》(作者汪长江)以市场营销知识体系的构建为主要着
眼点，分为6篇共20章：从市场营销学的产生与发展入手，阐述核心概念，
构建知识体系架构；以竞争者、消费者、市场和营销者自己为分析点，论述
分析内容与方法；介绍市场细分、选择与定位、市场营销战略与策划，提出
目标市场战略；阐述产品营销策略、价格营销策略、分销渠道策略和促进销
售策略，以及直接营销和客户关系管理；介绍市场营销组织、计划、执行与
控制；以当今市场营销的最新发展理念与成果为主线，阐述新型领域和新型
概念的营销，介绍当前热门的汽车、房地产、金融和水产品等行业产品营销
的相关知识，展望市场营销的发展趋势。《新编市场营销学》每章附学习要
点提示、思考与练习题、案例分析，并提供电子课件。
《新编市场营销学》可作为高等学校市场营销和工商管理等相关专业的
教材，也可作为工商管理类各专业市场营销方向研究生的教学参考书，还可
供企业专业技术人员、管理人员及市场营销研究人员学习参考。
