市场营销学（第二版）
作者： 洪秀华
出版社：东北财经大学出版社有限责任公司 2018年08月
简介：
本书紧紧围绕培养高等院校应用型人才的目标，保持市场营销学体系的基本构架，较系统地介绍市场营销学的基本理论与实务，并在内容上进行整合和提炼，既突出了市场营销学的广泛实用性，又体现了持续发展性。本书的特色主要体现在：*，在内容上注重系统性。本书在内容结构、章节的安排上，力求做到条理清楚、层次清晰、系统性强，强化教材的施教功能，运用大量的图表，与正文内容相得益彰，直观明了，浅显易懂。
第二，在实务上兼顾可操作性。本书根据教学目标和实际工作的需要，注重内容的可操作性。在章前设置引导案例，让学生带着问题，在积极思考的状态下学习各章内容；在章后设置案例分析，促进学生利用所学的知识去解决实际问题，提高应用技能，以便学生在以后的工作中尽快进入角色。
第三，在知识的拓展上体现新颖性。本书案例资料新颖，选用的案例大多数来自近几年活跃于中国市场和国际市场的知名企业，具有很高的参考价值，同时对市场营销的新成果、新视点进行了探讨和阐述，有助于学生更好地掌握现代市场营销的基本理论、基础知识和基本方法，提高学生对企业经营活动的分析、判断和决策能力。
本次修订，编者结合市场营销理论与实务的*进展，删除了过时的理论，增加了“微信营销”等新知识，更换了大部分案例，更新了相关数据资料，增加了“小资料”(二维码)，使全书内容与时俱进，更加丰富。
