营销博弈

作者：  牛全保著

出版社：清华大学出版社,2010

简介：　　 本书运用博弈论及其方法构建营销渠道合作的理论框架体系，阐释并评 　　价渠道成员间的合作与冲突对产品的市场份额、成本效益、品牌价值的影响 　　，为企业建立和谐、合作、互利、共赢的渠道关系，形成高效、流畅、诚信 　　的市场营销管理机制提供思路、方法和借鉴，为政府制定建设和谐有序的市 　　场经济秩序提供政策建议。