广告创意与策划

作者：  王启凤，宋华主编

出版社：西南交通大学出版社,2013

简介：《21世纪全国高等院校艺术设计专业规划教材:广告创意与策划》按精品教材的要求确立写作思路、写作方法，图文并茂、清新活泼。教学内容的安排充分展示了最新最近的知识以及教学改革成果，并且将未来的发展趋势和前沿资料以阅读材料的方式介绍给学生。在知识体系上，着眼于学生就业所需的专业知识和操作技能，着重讲解应用型人才所需的内容和关键点，与就业市场结合，做到与时俱进，让学生学而有用，学而能用。