营销伦理

作者：  王方华，周祖城编著

出版社：上海交通大学出版社,2005

简介：　　 王方华、周祖成编著的《营销伦理》首先阐述了营销伦理的含义、营销 　　伦理问题产生的根源、道德营销与顾客满意、绿色营销、事业营销、社会营 　　销的联系与区别；接着讨论了企业对消费者的责任、营销决策的伦理评价方 　　法、影响营销道德决策的因素以及促进合乎道德的营销决策的途径；然后从 　　市场调研、产品、定价、销售渠道、促销、国际营销、网络营销等七个方面 　　，深入地讨论了其中的伦理问题。 　　 《营销伦理》适用于工商管理本科生、企业管理硕士生、MBA学员以及 　　市场营销教学研究人员和实际工作者。