淘宝天猫网店美工实战教程

作者：  王昂

出版社：人民邮电出版社 2017年03月

简介：
随着电子商务的迅速发展，网络购物已经成为了人们生活中的一部分，由于网络购物颠覆了传统的商业模式，其虚拟的交易方式使得网店页面的视觉设计比实体店铺的装修更加重要，由此衍生了“网店美工”这个针对网店页面视觉设计的新兴职业。本书从*、天猫网店美工角度出发，以为卖家提供全面、实用、快捷的店铺视觉设计与装修指导为主旨进行编写。全书以项目的形式进行讲解，涵盖了网店美工需要系统掌握的知识与技能，主要包括网店美工的基础、网店美工设计的基本理念、商品图片的修饰与调色处理、商品图片的特殊处理、商品图片的切片与管理、店铺装修元素的设计、*推广图设计、店铺首页视觉设计、商品详情页视觉设计以及无线店铺的装修设计。本书内容层层深入且实例丰富，能有效地引导读者进行*、天猫店铺装修的学习。本书可作为高等院校电商美工相关课程的教材，也可供有志于或者正在从事网店美工相关岗位的人员学习和参考。
【目录】
第1篇　网店美工基础

初识网店美工

■　任务1?O熟悉淘宝、天猫网店美工岗位

一、　任务描述　002

二、　相关知识　002

（一）　淘宝、天猫网店美工的工作范畴与设计要求　002

（二）　网店美工的技能要求　002

三、　任务实施　003

四、　新手试练　004

■　任务2?O熟悉Photoshop图像处理软件

一、　任务描述　004

二、　相关知识　005

（一）　认识Photoshop CS6的工作界面　005

（二）　认识Photoshop CS6的的常用工具　006

（三）　认识Photoshop CS6的“图层”面板　007

（四）　图层常用的操作　008

（五）　认识与应用图层样式　008

（六）　Photoshop中的常用快捷键　009

三、　任务实施　010

四、　新手试练　012

■　任务3?O其他常用的图像制作与处理软件

一、　任务描述　013

二、　相关知识　014

（一）　认识Adobe Illustrator CS6　014

（二）　认识美图秀秀　015

三、　任务实施　016

（一）　使用Illustrator制作吊牌　016

（二）　使用美图秀秀制作海报拼图　018

四、　新手试练　020

■　扩展阅读?O高级淘宝、天猫网店美工的成长路径　020

■　课后练习　021

网店美工设计的基本理念

■　任务1?O了解设计元素

一、　任务描述　023

二、　相关知识　023

（一）　点　023

（二）　线　024

（三）　面　024

三、　任务实施　025

四、　新手试练　025

■　任务2?O色彩的搭配

一、　任务描述　026

二、　相关知识　027

（一）　色彩的属性与对比　027

（二）　主色、辅助色与点缀色　028

三、　任务实施　029

四、　新手试练　029

■　任务3?O文案排版设计

一、　任务描述　030

二、　相关知识　030

（一）　字体的性格特征　030

（二）　字体风格的搭配　032

（三）　字体的布局技巧　033

三、　任务实施　033

四、　新手试练　034

■　任务4?O视觉构图与页面的布局

一、　任务描述　035

二、　相关知识　035

（一）　视觉构图　035

（二）　店铺页面布局的基本元素　037

（三）　店铺页面布局的原则　037

三、　任务实施　039

四、　新手试练　040

■　扩展阅读?O淘宝、天猫文本装饰技巧　040

■　课后练习　041

第2篇　店铺图片的处理与管理商品图片的处理

■　任务1 ?O调整商品图片的尺寸

一、　任务描述　044

二、　相关知识　045

（一）　淘宝、天猫中图像文件的格式　045

（二）　调整商品图像大小与角度的技巧　045

（三）　商品图片的要求　046

三、　任务实施　046

（一）　矫正、裁剪并设置商品主图的尺寸　046

（二）　裁剪商品细节图　048

四、　新手试练　049

■　任务2?O修饰商品图片

一、　任务描述　050

二、　相关知识　051

（一）　图片修饰的必要性　051

（二）　修图的常用方法　051

三、　任务实施　053

（一）　美化淘宝、天猫模特图片　053

（二）　处理金属质感的首饰　054

（三）　制作商品描述图　056

四、　新手试练　057

■　任务3?O调整商品图像的色彩与质感

一、　任务描述　058

二、　相关知识　059

（一）　调色的必要性　059

（二）　商品调色的原则　059

（三）　图片色彩校正的方法　060

（四）　调色的常用命令　060

三、　任务实施　061

（一）　提高图片的亮度与鲜艳度　061

（二）　调整图像偏色　063

（三）　增加图片的质感　064

四、　新手试练　065

■　扩展阅读?O修图内容分析　065

■　课后练习　066

项目4　商品图片的特殊处理

■　任务1?O处理商品图片的背景

一、　任务描述　068

二、　相关知识　069

（一）　从背景中抠取商品的技巧　069

（二）　钢笔工具的使用　071

（三）　虚化效果的设置　071

（四）　使用蒙版控制图像的显示　072

三、　任务实施　072

（一）　虚化商品背景　072

（二）　白底商品背景的处理　073

（三）　替换玻璃杯的背景　074

四、　新手试练　076

■　任务2?O商品图片的组合

一、　任务描述　077

二、　相关知识　078

（一）　图片组合的类型　078

（二）　图文搭配技巧　078

（三）　商品的陈列方式　079

（四）　商品陈列的原则　080

（五）　商品图片的排列、分布与对齐　081

三、　任务实施　082

四、　新手试练　083

■　扩展阅读?O淘宝、天猫开店的图片处理技巧　084

■　课后练习　085

项目5　商品图片的切片与管理

任务1?O商品图片的切片

一、　任务描述　087

二、　相关知识　087

（一）　切片的作用　087

（二）　切片技巧　087

（三）　认识标尺、辅助线　088

三、　任务实施　089

四、　新手试练　091

■　任务2?O商品图片的管理

一、　任务描述　092

二、　相关知识　093

（一）　图片空间的优势　093

（二）　管理空间图片　093

（三）　查看图片引用与排列方式　093

三、　任务实施　094

（一）　上传优化后的商品图片到图片空间　094

（二）　删除与还原空间图片　096

（三）　替换空间图片　096

四、　新手试练　097

■　扩展阅读?O 将切片后的图片应用到店铺中　098

■　课后练习　098

第3篇　常规店铺装修设计

项目6　店铺装修元素设计

■　任务1?O店铺Logo设计

一、　任务描述　101

二、　相关知识　101

（一）　Logo的类型　101

（二）　店铺Logo设计要领　102

三、　任务实施　102

四、　新手试练　104

■　任务2?O店标设计

一、　任务描述　104

二、　相关知识　106

（一）　店标制作方法　106

（二）　店标的设计要点　106

三、　任务实施　107

（一）　制作静态店标　107

（二）　制作动态店标　109

（三）　上传店标到店铺　110

四、　新手试练　111

■　任务3?O店招设计

一、　任务描述　112

二、　相关知识　112

（一）　店招的设计原则　112

（二）　店招风格分析　113

（三）　店招的设计要求　113

三、　任务实施　114

（一）　设计常规店招　114

（二）　设计通栏店招　116

四、　新手试练　117

■　任务4?O快速导航条设计

一、　任务描述　118

二、　相关知识　118

三、　任务实施　119

四、　新手试练　121

■　扩展阅读?O店招的类型　121

■　课后练习　122

项目7　淘宝推广图设计

■　任务1?O制作高点击率的主图

一、　任务描述　124

二、　相关知识　125

（一）　商品图片的规范　125

（二）　商品图片的背景搭配　125

（三）　制作优质商品主图的技巧　126

三、　任务实施　128

四、　新手试练　130

■　任务2?O直通车推广图设计

一、　任务描述　131

二、　相关知识　132

（一）　认识直通车　132

（二）　不同时期直通车投放的策略　133

（三）　直通车的设计原则　133

（四）　直通车引流的关键　134

三、　任务实施　135

四、　新手试练　139

■　任务3?O智钻图设计

一、　任务描述　140

二、　相关知识　141

（一）　智钻位置　141

（二）　智钻图设计标准　142

（三）　智钻图的排版方式　143

三、　任务实施　144

四、　新手试练　146

■　扩展阅读?O促销广告实施步骤　146

■　课后练习　147

项目8　店铺首页视觉设计

■　任务1?O了解店铺首页

一、　任务描述　149

二、　相关知识　150

（一）　了解淘宝店铺首页的基础模块　150

（二）　店铺首页模块布局的要点　151

三、　任务实施　151

（一）　应用系统模板　151

（二）　搭建首页框架　152

四、　新手试练　154

■　任务2?O设计首页焦点轮播图

一、　任务描述　154

二、　相关知识　155

（一）　不同轮播图的尺寸要求　155

（二）　首页焦点图的设计要点　156

三、　任务实施　156

（一）　制作首张全屏海报图　156

（二）　制作第二张全屏海报图　158

四、　新手试练　161

■　任务3?O设计优惠券模块

一、　任务描述　162

二、　相关知识　162

三、　任务实施　163

四、　新手试练　164

■　任务4?O设计分类模块

一、　任务描述　165

二、　相关知识　165

三、　任务实施　165

（一）　横向分类模块设计　165

（二）　纵向分类模块设计　167

四、　新手试练　168

■　任务5?O设计宝贝促销模块

一、　任务描述　169

二、　相关知识　169

三、　任务实施　169

（一）　宝贝上新预告模块设计　169

（二）　宝贝推荐模块设计　171

四、　新手试练　173

■　任务6?O设计收藏区与客服模块

一、　任务描述　174

二、　相关知识　174

（一）　店铺收藏概述　174

（二）　店铺客服区概述　174

三、　任务实施　175

（一）　设计收藏图片　175

（二）　设计客服区　176

四、　新手试练　177

■　任务7?O 设计页尾模块

一、　任务描述　177

二、　相关知识　177

三、　任务实施　178

四、　新手试练　179

■　扩展阅读?O首页背景的应用　179

■　课后练习　180

项目9　商品详情页视觉设计

■　任务1?O了解商品详情页

一、　任务描述　182

二、　相关知识　183

（一）　了解商品详情页的模块　183

（二）　商品详情页的内容分析与策划要点　184

三、　任务实施　185

（一）　设计商品详情页的布局　185

（二）　设计商品详情分类条　186

四、　新手试练　186

■　任务2?O详情页首页焦点图设计

一、　任务描述　187

二、　相关知识　187

三、　任务实施　188

四、　新手试练　189

■　任务3?O搭配建议模块设计

一、　任务描述　189

二、　相关知识　190

三、　任务实施　190

四、　新手试练　191

■　任务4?O商品亮点设计

一、　任务描述　191

二、　相关知识　191

（一）　商品卖点的特征　191

（二）　商品卖点提炼的原则与方法　192

三、　任务实施　192

四、　新手试练　193

■　任务5?O商品信息展示设计

一、　任务描述　194

二、　相关知识　195

（一）　商品参数的常用表达方式　195

（二）　对比图的制作　195

（三）　商品信息的展示方式　195

三、　任务实施　196

（一）　商品参数模块设计　196

（二）　实物对比参照拍摄模块设计　197

（三）　颜色展示图设计　197

（四）　商品全方位展示图设计　198

四、　新手试练　199

■　任务6?O商品细节设计

一、　任务描述　200

二、　相关知识　200

三、　任务实施　201

四、　新手试练　202

■　扩展阅读?O如何抓住详情页设计的重点　202

■　课后练习　203

第4篇　无线店铺装修设计

项目10　无线店铺装修设计

■　任务1?O了解无线店铺装修要点

一、　任务描述　206

二、　相关知识　206

（一）　无线店铺装修的潮流趋势　206

（二）　无线店铺的装修要点　207

三、　任务实施　207

四、　新手试练　208

■　任务2?O无线店铺首页装修

一、　任务描述　209

二、　相关知识　209

（一）　无线店铺装修入口及后台操作　209

（二）　认识手机端首页的模块组成　210

（三）　认识手机端首页模块的特点与装修要点　210

（四）　无线店铺首页的装修注意事项　211

三、　任务实施　211

（一）　手机端店招设计　211

（二）　手机端焦点图设计　212

（三）　优惠券的设计　213

（四）　分类导航的设计与装修　215

（五）　宝贝列表图的设计　216

四、　新手试练　217

■　任务3?O使用“淘宝神笔”模板制作详情页

一、　任务描述　218

二、　相关知识　218

（一）　无线店铺详情页的特征　218

（二）　无线店铺详情页设计的要点　219

三、　任务实施　219

四、　新手试练　221

■　任务4?O自定义页面装修

一、　任务描述　222

二、　相关知识　222

三、　任务实施　222

（一）　自定义菜单　222

（二）　自定义页面　224

四、　新手试练　225

■　扩展阅读?O无线店铺活动页的主要类型　225

■　课后练习　225

英文共同题名：The overview of China’s sustainable development

作者：  路甬祥总主编;王昂生[卷]主编

出版社：科学出版社,2007

简介：　　 本书是《中国可持续发展总纲》第18卷。1980年以来，中国已经使4亿 　　多人口脱离了贫困线，脱贫人数占发展中国家脱贫人数的75％，取得了举世 　　瞩目的成就。中国反贫困最为重要的经验是：政府主导、努力创新、国际经 　　验本土化和争取社会支持。中国通过贫困人口就业能力的培育，政府扶贫力 　　度的增强，社会慈善机制的完善，促进人力资本对自然资源的替代，促进不 　　确定性小的产业结构对不确定性大的产业结构的替代，促进依赖资源少与环 　　境影响小的产业结构对依赖资源多与环境影响大的产业结构的替代，实现公 　　平与效率的统一，实现体制变革与社会和谐的统一，实现减缓贫困与可持续 　　发展的统一。 　　 本书可为各级决策者、规划者、管理者，以及从事可持续发展理论研究 　　与实践的各类国际组织、有关科研院所、企业的研究者和高等院校师生提供 　　参考。同时作为《中国可持续发展总纲》大型文献集成之一，将成为国内外 　　图书典藏的理想选择。 　　

移动电商视觉营销

作者：  王昂

出版社：人民邮电出版社 2018年06月

简介：
视觉营销是移动电商必不可少的营销手段之一，通过刺激消费者欲望将流量转化为有效流量，然后通过视觉设计塑造店铺形象，让有效流量转化为忠实流量。本书以移动电商视觉营销为主线，详细介绍了移动电商视觉营销的策略、方法与技巧等。全书共分为9章，内容包括：初识移动电商视觉营销，移动电商视觉营销中色彩的运用，移动电商视觉营销的信任定律，移动电商视觉营销的牺牲定律，移动电商视觉营销的表现形式，移动电商的用户体验设计，移动电商营销型页面设计，移动电商的营销感设计，移动电商的品牌视觉化营销等。本书内容新颖，图文并茂，不仅适合各个移动电商平台店主、移动电商营销设计人员等电商从业者阅读参考，也可作为大中专院校相关专业及电子商务技能培训的学习教材。

攀登顶峰的崎岖之路:献给攀峰的年青一代

作者：  王昂生著

出版社：中国科学技术大学出版社,2011

简介：　　《攀登顶峰的崎岖之路：献给攀峰的年轻一代》将通过作者亲历的数以百计与荣获世界防灾减灾最高奖有关的小故事，向亿万大中小学生读者们讲述如何准备攀登世界高峰，向辛勤培养他们的父母、老师、亲友们提供如何培养孩子攀峰的方法，向无数正向高峰攀登的中青年朋友们介绍攀峰的决心、毅力和智慧；对老年读者而言，我们可以共同回顾激情的人生。《攀登顶峰的崎岖之路：献给攀峰的年轻一代》的每章每节，在讲完几个小故事后，都有一个提问，让青少年、中青年读者与作者、老师、父母或亲人们一起讨论和研?，并受到启发，循序渐进地帮助他们走上攀峰之路。愿不久的将来，有更多的中华英才达到光辉的顶点。

汤头歌诀

作者：  王昂

出版社：山西科学技术出版社 2010年07月

简介：