国际市场营销理论与实务

作者：  王晓丽，闫贤贤主编

出版社：北京理工大学出版社,2013

简介：王晓丽、闫贤贤主编的《国际市场营销理论与实务》通过吸纳与收集国际市场营销与市场营销领域最新成果，针对独立学院学生的特点，在内容的安排上，编写了饶有风趣的引例；为了扩展学生的知识面，又编排了资料卡片和趣味阅读，以使学习变得有趣味，从而方便教学和自学。 本书按照，引导案例——理论知识——课后练习——技能与实训”的结构进行编写。每一章都由在社会中实际运行的典型案例导入，明确指出了理论知识要点和技能要点；针对每个知识环节，都有相关阅读资料。在每一章后面都有技能实训练习，加强了实践操作环节。力求做到学以致用，工学结合。 《国际市场营销理论与实务》适合应用型本科市场营销、工商管理、国际贸易类专业选作教材，同时也适合相关营销人员参考之用。