中国十大商帮
作者： 王贤辉著
出版社：航空工业出版社,2006
简介：“智、勇、仁、强”的经营素质
白圭把经营者素质概括为“智、勇、仁、强”四个字。
智，就是要有谋略。要依靠知识和智慧经营，要有大处着眼、通观全局
的见识和胆略。他主张，将货物流通与发展生产联系起来，以足补缺，以丰
补歉，使全国各地物资通过流通，互相支援，才能在辅民安民的同时又能为
国家理财致富。他说，如果一个地方盛产蚕茧，就用谷物等其他当地缺少的
货物去换，如果一个地方粮食丰收，就用丝、麻等日用必需品去换，利国利
民，一举两得。
勇，就是要果断。经营者看准商机，要当机立断。
仁，就是要有仁义之心。他认为，在经营上，既不嫌弃小惠小利，也不
靠诡计欺诈。用当今的话来说，就是要有商业道德，要真诚地为顾客服务，
因为有顾客才有市场，有市场才有销路，有销路才有利润。
强，就是要守得住财富。不能小富则安，要有忧患意识，富日子当穷日
子过。经营者既要有生财之道，又要有守财之能，就如同打仗一样，能打天
下还要能治天下。中国有句名言，“富不过三代”，就是说经营者不具备“
强”的素质。“强”，还有一层意思，就是说企业要有发展后劲和成长性，
否则，就会被竞争淘汰。
白圭在强调经营者的“智、勇、仁、强”素质要求时还说“我经常生产
就是像伊尹、吕尚策划谋略，像孙子、吴起运用兵法，像商鞅推行法制那样
的。所以如果一个人的智慧不足以随机应变，勇气不足以果敢决断。仁德不
能够正确取舍，强硬不能够有所坚守，虽然他想学习我的方法，我终究不会
告诉他的。”
