广告学

作者：  田明华主编

出版社：北京交通大学出版社:清华大学出版社,2013

简介：　　《广告学》共3篇15章，基础篇包括第1～3章，重点介绍广告的基本知识、中外广告业发展、现代广告运作模式；运作篇包括第4～12章，以广告策划为引领，以广告运作过程为主线，全方位介绍广告活动的各个环节，包括广告调查、广告创意、广告定位、广告表现、广告文案创作、广告设计与制作、广告媒体策略、广告效果测评；管理篇包括第13～15章，涉及广告组织、广告管理、国际广告等内容。 　　《广告学》配有大量广告图片和大型案例留待教师在课程中采用案例教学来展示、研讨。本书适合经济管理类专业如工商管理、市场营销、国际贸易等专业的本科在校学生使用。

现代广告理论与实务

作者：  田明华主编

出版社：中国林业出版社,2007

简介： 本教材在继承和发扬已有的广告学理论的基础上，大量吸收新的研究成果，并密切结合广告实践，以现代广告活动为主线，立足工商企业，立足现代市场经济，旨在为企业领导、企业市场营销人员、广告人员和可能在将来涉足企业广告活动的非广告专业的经济管理类在校学生提供广告理论和实务指南，使之真正驾驭广告这一促销手段，为企业整体市场营销服务。

林业政策学：理论、过程与体系

作者：  柯水发，姜雪梅，田明华　主编

出版社：中国农业出版社 2014-8-1

简介：　　本教材是普通高等教育农业部“十二五”规划教材、全国高等农林院校tt十二五，，规划教材，同时也是北京林业大学承担的教育部农林经济管理特色专业建设点项目建设教材。教材内容根据林业政策学教学实践需求进行编写。全书共分3篇12章，其中：第一章至第四章为林业政策学基础理论与方法篇，主要介绍了什么是林业政策学、中国林业政策史、林业政策研究基础、林业政策工具、决策模型与林业政策分析方法等；第五章至第九章为林业政策过程篇，分别介绍了林业政策制定，林业政策执行，林业政策评估，林业政策监控，林业政策周期、调整与终结；第十章至第十二章为国内外林业政策体系构成篇，主要介绍了我国现行的林业政策体系、林业政策运行保障体系、国外林业政策概要等。

International business

作者：  田明华主编

出版社：电子工业出版社,2013

简介：田明华等编著的《国际商务》分为4篇为12章，从国际商务环境分析出发，综合国际贸易、国际投资、国际营销、国际商法、企业管理等学科相关知识，以企业国际商务活动为主线，以国际商务战略为核心，以国际商务业务和管理为内容，全方位地向读者展现了企业国际商务活动中的各种特殊问题和企业可采取的战略和措施。第1篇国际商务与国际商务环境，是全书的导论和出发点，由第1章和第2章构成，包括国际商务导论和国际商务环境；第2篇国际商务理论基础，是理论部分，由第3章和第4章构成，包括国际贸易理论和国际直接投资理论；第3篇国际商务战略，是战略部分，由第5~8章构成，包括国际市场进入战略、国际竞争战略、国际战略联盟和国际商务组织战略；第4篇国际商务业务管理，是职能管理部分，由第9~12章构成，包括国际生产与技术管理、国际市场营销管理、国际财务管理和国际人力资源管理。每章所选的案例，尽可能是中国读者熟悉的公司或事件，与所在章节有密切联系，并提供进一步探索的余地。通过对本书的学习，可以了解国际商务管理的基本理论和方法，把握最新的研究动向和实践发展，提高分析问题和解决问题的能力，为参与国际商务活动奠定基础。

International business

作者：  田明华主编

出版社：电子工业出版社,2007

简介：　　《国际商务》从国际商务环境分析出发，综合国际贸易、国际投资、国际营销、国际商法、企业管理等学科相关知识，以企业国际商务活动为主线，以国际商务战略为核心，以国际商务业务和管理为内容，全方位向读者展现了企业国际商务活动中的各种特殊问题和企业可采取的战略和措施。《国际商务》内容阐述条理性强，注重图、表、文的有机结合，并提供方便教与学的PPT、练习题及答案要点。《国际商务》可作为国际经济与贸易、市场营销、工商管理、经济学、会计学等专业的教材，也可作为企业管理人员的参考书。

中国林业技术经济理论与实践

作者：  陈建成, 徐晋涛, 田明华主编

出版社：

简介：