市场营销学

作者：  舒昌，李光明主编

出版社：清华大学出版社,2011

简介：　　 舒昌、李光明主编的《市场营销学》是为了高职高专教学发展的需要 　　，在吸收国内外市场营销研究的新成果和研究近年来我国市场营销丰富实 　　践的基础上编写的。全书分上下两篇，共十三章。上篇为“基础篇”，共 　　六章，包括市场营销导论、市场营销环境分析、消费者市场与组织市场购 　　买行为分析、市场调查与预测、市场竞争战略、目标市场营销战略；下篇 　　为“应用篇”，共七章，包括产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销 　　策略、营销管理、市场营销新理念、国际市场营销。在内容的取舍上，较 　　好地解决了与企业管理专业和市场营销专业其他课程教材的衔接问题；突 　　出了理论与实际相结合，强调运用理论对实际问题进行分析，实用性强； 　　适合高职高专教学的教师精讲、学生多练、“能力本位”的新型教学模式 　　。同时在每章前后都有较新的案例及案例思考题，使本书的观念“与时俱 　　进”，内容更为丰富且新颖。 　　 《市场营销学》深入浅出、简明扼要、实用性强，非常适合作为高职 　　高专院校市场营销及相关专业的专业课教材，也可作为成人高等学校、本 　　科院校举办的二级职业技术学院和民办高等学校开设市场营销课的各专业 　　教学的教材，还可供企业管理人员、从事市场营销工作的人员参考。