中国网络广告十七年
作者: 黄河,江凡,王芳菲 著
出版社:中国传媒大学出版社 2014年08月
简介: 这本由黄河、江凡、王芳菲著的《中国网络广告十七年(1997-2014)》从网络广告运作主体、国内外广告产业环境和互联网行业发展环境等多元视角切入,详细且清晰地梳理了网络广告从1997年3月至2014年3月这十七年间,在产品形态、运作方式、市场竞争、产业发展等方面的变迁,系统地剖析了网络广告演变、演化和演进的内外驱动力,提炼出网络广告乃至中国广告业的生存要义和发展逻辑,并在此基础上进一步预测了中国网络广告的发展动向。这种宏大与细微交并、横向与纵向交错、过程与节点交织的研究非常难得。