市场营销学:理论与实务

作者：  苗月新著

出版社：清华大学出版社,2008

简介：　　 本书是中央财经大学商学院的系列教材，是面向21世纪教学内容和课程 　　体系改革计划的最新研究成果，是工商企业类学科市场营销专业的核心教材 　　。本书从当代国内外营销理论和营销实践的发展现状出发，坚持理论与实践 　　相结合，阐述与评价相统一，复习思考与案例分析为补充，以简洁新颖的编 　　排风格，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本方法，具有一定的创新性 　　、前瞻性和实用性。 　　 本书可作为高等学校市场营销专业本科生和研究生的教材，也可供从事 　　营销工作的人士作为参考读物。 　　

营销伦理分析与管理思维变革

作者：  苗月新　著

出版社：经济科学出版社 2014-6-1

简介：　　本著作以市场营销学在中国企业运用时所出现的各类问题为立足点，而对这门学问进行批判性研究。在理论体系设计方面，本著作从道德、法律、策略三维角度作出尝试，并将中国企业的营销问题归为两类：道德伦理问题和管理思维问题。第1至第5章主要阐述第一个问题及其解决方法；第6至第9章主要阐述第二个问题及其解决方法。