受众调查与收视分析（第2版）

作者：  葛进平

出版社：浙江大学出版社 2015-3-1

简介：葛进平编著的《受众调查与收视分析(第2版传媒效果研究十二五普通高等教育本科国家级规划教材)》分三大部分。第一部分受众研究的基础理论(5章)，围绕受众这一核心，梳理传播学、心理学、经济学、统计学(调查)、统计学(分析)等学科的相关理论与应用；第二部分是重点(4章)，讲述受众调查与收视分析的方法，结合具体实例阐释数据收集、指标体系、软件应用；第三部分是难点，受众调查与收视分析的应用，尽量客观的描述收视分析数据在节目编排、广告投放、栏目和频道评价中的作用。 第二版主要变化有两个方面。一是调整结构：随着网络的普及，取消第14章，同网络相关的内容放人相应的章节，体现网络无处不在的现状；将原第2部分的统计学内容提前到第一部分，由3章精简为2章。二是新增内容，主要是受众调查与收视分析商业软件的基础应用，包括(1)央视索福瑞公司的收视软件InfoSysPlus；(2)尼尔森网联公司的广告监测软件AQX，电视收视分析软件Arianna，收视蜂和广告蜂；(3)电视节目网络测评软件的使用方法。其次是增加满意度调查的理论(量表设计)和方法(访谈)。

Audience survey and rating analysis

作者：  葛进平编著

出版社：浙江大学出版社,2011

简介：本教材共分为三个部分，重点是受众调查与收视分析方法及应用部分。第一部分从心理学、经济学和新闻传播学阐述受众研究的理论基础。第二部分包括抽样调查的原理和方法、我国受众调查和分析方法和指标体系。第三部分阐述受众调查与收视率分析在电视节目编排、广告传播效果、广告媒体计划、节目评价中的应用。

Empirical study of mass media influence on rural youth in Zhejiang province

作者：  葛进平著

出版社：浙江大学出版社,2007

简介：　　《浙江农村青少年：大众传媒接触及影响实证研究》分上、中、下三篇。上篇为“概论”，主要阐述研究的现状和意义，陈述研究的方法及过程。中篇为“数据解读”。即对1万多份调查问卷进行了详细的分析，提供了大量的第一手数据，为同行研究提供了有价值的参考资料。下篇是“专题研究”，以专题的方式提出许多重要论点，如农村与城镇青少年“知沟”不明显；大众传播媒介对农村青少年总体影响利大于弊，以电视为主的大众传媒对农村青少年的个性发展、行为模式培养、价值观认同、社会共识等方面作用显著；大众传媒的暴力内容对少年影响不显著等。研究中引入准社会交往的概念，提出观念传播的模式。本书的数据和论点对丰富文化学、传播学理论有重要意义，对政府宣传、青少年教育具有重要参考价值。