营销策划原理与实务
作者： 董丛文，易加斌编著
出版社：科学出版社,2008
简介： 营销策划是市场经济发展到今天企业必备的一种能力。在经济全球化
的条件下，国内外市场竞争都呈现出前所未有的激烈态势，竞争焦点往往
不是企业“硬”的方面，如技术、设备、资金等，而更多的表现在“软”
的方面，如管理、营销策划的创新能力等。
本书由营销策划基础篇、营销策划方法篇、营销战略策划篇、营销策
略策划篇、策划书与策划人等五篇构成，系统阐述了营销策划的原理、程
序、方法、创意思维和常见误区，以及策划人的素质要求和自我策划的途
径，结构体系完整，内容丰富，紧密结合营销策划理论与实践的最新研究
成果与发展趋势，注重对营销策划基本理论、前沿思想、策划操作方法的
介绍。
本书特别注重营销策划知识的完整、系统与实际操作性，并配有教学
课件，既适合大专院校市场营销、工商管理及其他相关专业用作教材，也
适合工商企业管理者和营销策划人员培训及自学。
