Network, society and consumption
作者： 董晓松，赵星著
出版社：四川大学出版社,2012
简介：
董晓松编著的《网络社会与消费--虚拟环境下经济活动空间相关性问题的微观研究》主要研究网络经济活动空间相关性的微观表现与成因。网络经济是大势所趋，互联网所可能带来的新气象主要表现为网络把发达国家和地区与不发达国家和地区更紧密地联系了起来，在不否定经济的积聚效应的前提下，网络的全球化与开放性为不发达国家、地区与发达国家、地区的经济发展实现接合提供了越来越多的可能，这种可能性部分来自于网络的空间性，因此需要研究网络经济的空间相关性。同时，宏观经济行为都是由微观经济个体的活动所组成，宏观经济发展趋势也是由微观个体的经济行为所决定，所以本文选择网络中微观个体作为样本，其消费行所留下的痕迹作为空间关联性研究的空间面板数据来源。《网络社会与消费--虚拟环境下经济活动空间相关性问题的微观研究》阐释了网络经济活动存在空间相关性的理论根据与现实基础，并通实证检验其存在的扩散模式与成因，最后论文给出相应的地方经济发展对策与企业经营管理策略。本书提出了网络消费者行为的地理视野与空间观念，侧重于模拟网络消费行为的动态性与区域性，并通过实证阐释了空间相关性产生的原因。这一贡献有别于传统的电子商务与网络经济研究，有助于提醒互联网零售商在展开营销活动时不能忽视空间因素，并应当采取有针对性的营销策略。再者，研究还发现社会学习是网络消费的重要驱动因素，本地与异地消费者的示范行为起到了教育与引导作用，而本地潜在消费者的模仿行为则起到了推动作用。最后，需要特别指出的是地理因素是网络消费行为具备空间相关性的重要内因，但它并不是简单的邻近原理，而是与意见领袖的聚集等区域异质性因素相关。
