市场营销学精要（第3版）
作者： （英）布拉星顿，（英）佩提特 著，曾伏娥，袁靖波，郑欣 译
出版社：清华大学出版社 2015年8月
简介： 弗朗西斯·布拉星顿、史蒂芬·佩提特编著的《 市场营销学精要》是一本简明实用的书，它涵盖了基 础入门课程中学生需要理解的所有必要信息。本书将 理论与实际相结合，涉及许多不同市场和行业的应用 案例，探索营销者如何应对不断变化的市场环境。在 准备此书新版的过程中，我们尤其关注飞速发展的数 字营销领域，它不断被融入现行的营销思想和实践之 中。在第二版中许多还是创新性的观点，现在已经成 为主流，之后伴随着社交媒体的出现和技术的进步， 促进了移动营销、病毒营销等前沿领域的发展，这些 变化对于营销格局产生了巨大的影响。同样地，在新 版中我们加强了对企业社会责任和营销道德部分的关 注，这与目前的市场营销发展趋势相一致。本书特色 ： 《市场营销学精要》具有如下特点： ·提供来自众多国家、行业和组织的*新案例和 图解； ·每章之后的问题与思考将加强学生对知识的理 解与回顾； ·搜集了许多不同规模和类型公司的真实案例用 于学习与讨论； ·综合运用文字和图表生动地介绍了许多现实世 界中充满火药味的营销竞争； ·更加强调企业社会责任和营销者面临的道德困 境。
