营销策划

作者：  许颖，李建军主编

出版社：华东师范大学出版社,2014

简介：许颖等编著的《营销策划》是高等院校市场营销和工商管理等专业“营销策划”课程的教材，也可作为企业进行营销策划培训用书及相关从业人员的参考用书。《营销策划》的编写以营销策划的基本程序为逻辑起点，以营销项目策划为主线，在市场营销基本理论的基础上，吸收和采纳最新研究成果和最新发展动态，力求使教材具有科学性、实用性与前瞻性。共分十章 ：营销策划概述、营销策划的理念和创新、市场调研策划、品牌策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、营销广告策划、促销策划、服务营销策划。