营销管理

作者：  谭昆智编著

出版社：中山大学出版社,2005

简介：《市场营销学》20世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 本书的特点可以概括为：①管理导向。市场营销学着重从市场营销管理决策的角度研究买主的市场营销问题。本书的重点集中企业管理人员在协调企业的目标、资源和市场需求与机会之间的关系时所面临的重要决策。②应用性。本书所探讨的问题都是企业在营销活动中的问题，企业案例贯串始终，课程的方法和原理都具有可操作性。③内容广泛。本书包括了市场营销管理的各个方面，如战略性营销、战术性营销和市场营销的组织与控制等。《市场营销学》20世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 本书的特点可以概括为：①管理导向。市场营销学着重从市场营销管理决策的角度研究买主的市场营销问题。本书的重点集中企业管理人员在协调企业的目标、资源和市场需求与机会之间的关系时所面临的重要决策。②应用性。本书所探讨的问题都是企业在营销活动中的问题，企业案例贯串始终，课程的方法和原理都具有可操作性。③内容广泛。本书包括了市场营销管理的各个方面，如战略性营销、战术性营销和市场营销的组织与控制等。《市场营销学》20世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 本书的特点可以概括为：①管理导向。市场营销学着重从市场营销管理决策的角度研究买主的市场营销问题。本书的重点集中企业管理人员在协调企业的目标、资源和市场需求与机会之间的关系时所面临的重要决策。②应用性。本书所探讨的问题都是企业在营销活动中的问题，企业案例贯串始终，课程的方法和原理都具有可操作性。③内容广泛。本书包括了市场营销管理的各个方面，如战略性营销、战术性营销和市场营销的组织与控制等。

公关原理与案例剖析 第二版 21世纪新闻与传播系列新编教材

作者：  谭昆智　编著

出版社：清华大学出版社 2015-4-1

简介：　　《21世纪新闻与传播系列新编教材:公关原理与案例剖析(第二版)》的特色是将公关理论与公关实务综合起来进行阐述，尽可能地反映公共关系学研究与发展中的最新动态，再用案例剖析的方法把理论与实务有机地结合起来，以做到融会贯通。《21世纪新闻与传播系列新编教材:公关原理与案例剖析(第二版)》着重突出以下特点：第一，框架清晰，理论性强。《21世纪新闻与传播系列新编教材:公关原理与案例剖析(第二版)》结构新颖独特，框架清晰，表述深入浅出，有利于读者掌握相关知识。第二，内容精练，知识性强。《21世纪新闻与传播系列新编教材:公关原理与案例剖析(第二版)》的内容包括：公共关系概述、公关调查与策划、公关宣传与广告、公共关系在营销中的应用、大型公关活动策划和实施、公关传播与新媒体技术、公共关系危机处理、公关案例剖析。第三，案例新颖，实践性强。公共关系学是一门实践性很强的学科，《21世纪新闻与传播系列新编教材:公关原理与案例剖析(第二版)》有相当的篇幅是实务操作和案例分析，它摈弃了以往陈旧的案例，大部分是富有时代性和现实性的案例。

组织文化管理

作者：  谭昆智　编著

出版社：华东师范大学出版社 2014-6-1

简介：　　《组织文化管理》从组织文化管理与组织文化创新的实践出发，分为八章，分别是：组织文化的战略与背景、组织文化的核心与要素、组织文化的理论基础、组织文化的心理默契、组织文化的形成过程、组织文化的实践核心、组织文化的整体优势和组织文化的维系与变革。对涉及的每一项内容，本书都提供了案例和思维拓展，其素材均来自社会热点时事，将组织文化的理论知识贯穿其中，让读者在生动和趣味的案例中获得知识和启迪。　　本书既可作为高等院校公共关系及相关专业的教材或参考书，也可作为企、事业管理人员的培训和学习用书。

现代企业营销创新

作者：  谭昆智编著

出版社：中山大学出版社,2007

简介：本书与一般市场营销学的不同之处在于：不注重市场营销学的基本理论系统，而把重点放在研究探索营销创新的途径上，从中国企业营销实际情况出发，重点介绍八个层面的营销创新：心理营销、破坏性营销、直复营销、关系营销、概念营销、事件营销、文化营销和网络营销。 社会犹如丛林，人们必须像狮子和狐狸那样生存。要么你要够强大，成为规则的制定者；要么你要够聪明，在规则中游刃有余。目前，我们学习的新要求是：追兵就是标兵，对手就是老师。营销创新上，我们要有三改变的思维方式：改变不了环境就改变自已；改变不了事实，就改变态度；改变不了过去，就改变现在。通过营销创新，企业要学会科学合理整合各种资源，提高产品的市场占有率。总之，心有多大，舞台就有多大。只要我们的心力资源丰富，我们就能够在营销创新上取得骄人的成绩。本书与一般市场营销学的不同之处在于：不注重市场营销学的基本理论系统，而把重点放在研究探索营销创新的途径上，从中国企业营销实际情况出发，重点介绍八个层面的营销创新：心理营销、破坏性营销、直复营销、关系营销、概念营销、事件营销、文化营销和网络营销。 社会犹如丛林，人们必须像狮子和狐狸那样生存。要么你要够强大，成为规则的制定者；要么你要够聪明，在规则中游刃有余。目前，我们学习的新要求是：追兵就是标兵，对手就是老师。营销创新上，我们要有三改变的思维方式：改变不了环境就改变自已；改变不了事实，就改变态度；改变不了过去，就改变现在。通过营销创新，企业要学会科学合理整合各种资源，提高产品的市场占有率。总之，心有多大，舞台就有多大。只要我们的心力资源丰富，我们就能够在营销创新上取得骄人的成绩。

Public relations(Theory case)

作者：  谭昆智编著

出版社：清华大学出版社,2008

简介：　　《21世纪新闻与传播系列新编教材·公关原理与案例剖析》的特色是将公关理论与公关实务综合起来进行阐述，尽可能地反映公共关系学研究与发展中的最新动态，再用案例剖析的方法把理论与实务有机地结合起来，以做到融会贯通。《21世纪新闻与传播系列新编教材·公关原理与案例剖析》着重突出以下特点：第一，框架清晰，理论性强。《21世纪新闻与传播系列新编教材·公关原理与案例剖析》结构新颖独特，框架清晰，表述深入浅出，以便广大读者掌握。第二，内容精炼，知识性强。《21世纪新闻与传播系列新编教材·公关原理与案例剖析》用八章的篇幅讲述的内容有：公共关系概述、公关调查与策划、公关宣传与广告、公共关系营销、大型公关活动策划、公关传播与新媒体技术、公共关系危机处理、公关案例撰写与剖析。第三，案例新颖，实践性强。公共关系学是一门实践性很强的学科，《21世纪新闻与传播系列新编教材·公关原理与案例剖析》有相当的篇幅是实务操作和案例分析，它摈弃了以往陈旧的案例，大部分是富有时代性和现实性的案例。 　　《21世纪新闻与传播系列新编教材·公关原理与案例剖析》适合管理类各专业作为教学与研究的书籍使用，也适合企事业管理人员作为培训教材，同时也是其他专业人员自学管理艺术、提高自身素质的一本好书。