Copywriting for advertisements: principles and techniques

作者：  杨先顺，陈韵博，谷虹著

出版社：暨南大学出版社,2009

简介：《高等院校新闻传播学系列教材?广告文案写作原理与技巧(第3版)》内容简介：广告的魅力在于不断创新。为适应广告业发展的新形势，本版重点更新了前两版中一些略显陈旧的案例，修改了一些产够准确的观点，增加了一些更符合时代发展的新内容。《高等院校新闻传播学系列教材?广告文案写作原理与技巧(第3版)》共分十二章，主要探讨了广告文案的立足点、创作原则和要求，广告文案的构思和思维激发，广告文案标题和标语的写作，广告文案正文和随文的写作，不同内容广告文案写作等。

Marketing and management of newspaper classified ads

作者：  陈雨，谷虹著

出版社：南方日报出版社,2006

简介：　　 近年来，分类广告逐渐成为报纸竞争的利器，在互联网、移动电视、楼 　　宇电视、3G手机等新兴数字媒体上也显示出广阔的发展前景。本书从三个大 　　方向对报纸分类广告进行了梳理：报纸分类广告的基础理论构建、报纸分类 　　广告经营策略研究和报纸分类广告经营管理研究。第一次对报纸分类广告经 　　营实践进行系统、全面梳理和深入的思考，归纳总结出报纸分类广告在经营 　　管理上的“规模化、便利性、区域化和分类化”特点，并提出了“分类传播 　　时代即将到来”的观点。另一方面，作者深入到实践操作的各个具体环节， 　　对分类广告经营中的产品、价格、销售渠道和推广等领域的经营管理策略进 　　行了细致的总结。本书既借鉴美国、新加坡等国外报纸分类广告实践经验， 　　又深入揭示我国报纸分类广告在社会转型期压缩式发展过程中存在的关键问 　　题。以报纸分类广告为主要研究对象，同时密切关注分类广告在网络、数字 　　电视、手机等新兴媒体上的发展趋势，体现媒体广告经营之间的竞争和合作 　　。对于各种媒体的分类广告经营管理和一研究人员，都具有重要的参考价值 　　。 　　

品牌智能：数字营销传播的核心理念与实战指南

作者：  谷虹 著

出版社：电子工业出版社 2015-4-1

简介：这是一个由信息革命带来的营销传播环境变迁、商业生态演化的大变革时代，也是品牌向生命形态进化的关键时刻。《品牌智能：数字营销传播的核心理念与实战指南》作者以敏锐的洞察力、丰富的想象力、生动通俗的语言，向我们展现了当前品牌生命大爆发的历史性图景，并且深刻地指出：品牌的进化是一个自然选择的过程，无论过去多么辉煌，无论历史多么悠久，大批不能进化为智能品牌的原始品牌将会在市场上消亡。品牌智能是指信息技术赋予品牌的生命特质和智慧基因，它为数字营销传播的理念与实践带来了全新的维度和空间。作者深入描述了品牌智能发展的三个阶段和七个应用领域，全书涵盖了近三年国内外金奖案例逾百例，反映了数字营销传播的理念和实战的重大突破。《品牌智能：数字营销传播的核心理念与实战指南》适合互联网公司营销部门、互联网广告公司、数字营销公司、广告公司、品牌咨询公司从业者；企业、政府部门、非营利性机构、新媒体行业中从事品牌推广管理、市场营销、数字营销、社会化媒体营销、移动营销等的专业人士；高等院校及各类院校的市场营销、广告专业的在校师生。

Learning to be Parent

作者：  谷虹著

出版社：华龄出版社,2001

简介：《智慧父母》告诉我们，与孩子一同成长的过程，不单单是一个教育的过程，更是一个学习的过程。这个过程不只是一个理念或是一种形式，更是一份天天的工作和日积月累的从容。每个父母在孩子出生后都会给他数不清的礼物，然而仔细想想不难发现，惟有父母亲有效的关爱与从容才是孩子们最喜欢接受的礼物。谷虹在书中提出了“盛装出席孩子惟一的童年”的概念，并愿以此与天下的父母共勉。 谷虹将自己关于教育观念的思考总结成一句话，就是“父母一定要将心态归零”。教育孩子的过程并不是父母已有经验的展示，更不是父母权威的运用，而是一个学习的过程。年轻的父母们只有将自己的心态归零，还原为“人之初”的心态，还原于决定生育小生命之初的热情与学习冲动，才有可能寻找到孩子成长的科学标准，在学习中与孩子一同成长。