Consumer behavior

作者：  费明胜，杨伊侬主编

出版社：人民邮电出版社,2013

简介：1．本书的主要特点是内容丰富、体系完善。本书以消费者如何决策以及为什么会有相应的决策 为主线，涵盖了消费者行为研究和应用的基本理论和方法。 2.本书在内容的选择上重视实用性，减少纯理论的叙述，基于消费者行为的角度选择相关导入案例 ，强化课堂案例分析。 3.本书采用生动活泼的形式增进读者的理解、记忆和实践应用能力。在内容的叙述上多引入相应 的消费小案例加强学生的理解。通过课后的实训题，培养学生分析消费者行为的能力。