Twelve wounded brands in the Olympic year of 2008

作者：  贾丽军，林升梁编著

出版社：中国市场出版社,2009

简介：　　 刚刚过去的2008年是个天灾不断、人祸连连的年份，品牌业亦是如此 　　。“天灾”和“人祸”是一对悲情兄弟，他们彼此相生，在一定条件下可 　　以互相转化。“天灾”往往触发成“人祸”，“人祸”常常演绎成“天灾 　　”。但不管是“天灾”还是“人祸”，归根到底还是“人祸”。2008年品 　　牌业的“天灾”是对中国本土品牌生存能力的考验，“人祸”则是对中国 　　本土品牌管理者运作能力的挑战。 　　 如何让广告和品牌在繁荣中远离虚假，远离“天灾”和“人祸”，是 　　摆在所有有社会责任感的广告人面前的重大课题，这个课题贯穿着广告改 　　革开放三十多年来在中国发展的整体脉络。 　　 本书是一次年度品牌的大检阅，着重对2008年发生重大伤害的十二大 　　品牌进行介绍和点评，涉及的品牌有：万科、汇源、五谷道场、三鹿、蒙 　　牛、家乐福、康师傅、刘翔、恒源祥、百年润发、百度、国美。 　　 这个年度由于其特殊性，检阅的意义深远。文中叙述通俗易懂，剖析 　　深入浅出，对于广告和品牌界的实战人士，以及广大广告和品牌的爱好者 　　都有很深刻的启迪意义。