市场营销管理--理论与应用（第2版）

作者：  赵晓燕，孙梦阳　主编

出版社：北京航空航天大学出版社 2014-8-1

简介：　　《市场营销管理－－理论与应用（第2版）》是工商管理类的市场营销基础教程，根据工商管理类核心课程——市场营销学的教学基础要求编写。根据工商管理专业应用型人才的培养目标，本书较为全面地介绍了市场营销的基础理论与实际应用，以大量的市场营销实际问题和案例证实与支撑市场营销基本理论的正确性和先进性。本书共14章，分别介绍了市场营销及相关概念，阐述了市场营销环境与市场分析、消费者及组织市场的消费行为分析和市场营销组合策略研究等内容。　　本书结构完整，层次清晰，注意博采众长，坚持理论与实践相结合，结合大量最新的实际案例介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的实用性。在撰写过程中注意把当代市场营销理论与实践的最新动态做适当的融入与介绍。　　本书适合作为普通高等院校工商管理类的市场营销课程教材，也可供相关从业人员阅读参考。